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一代电视大王没落,曾连续20年彩电销量第一,如今惨被小米比下去

时间:2019-10-20

长虹成立于1958年,已有61年的历史。它在国内电视行业中也具有资深地位。在1980年代和1990年代,它主导了国内彩电市场。高峰时,中国每卖出三台电视机,其中一台是长虹生产的。但是,过去一直存在的长虹在最近几年被抛在后面。这也是已经进入电视领域数年的小米。超越。

长虹曾经统治着中国的电视产业,如今已被众多竞争对手超越

在1950年代和1960年代,长虹仍然是一家军工企业。直到1970年代,它才进入电视领域。随着电视进入中国成千上万的家庭,长虹品牌的知名度越来越高。从传统的国有企业到电视行业的领导者,据说在1980年代和1990年代,长虹电视是非常面对面的东西,长虹的价格也很高。在国内战胜了国外老牌厂商如松下,索尼等最辉煌的是,在该国拥有35%的市场份额,已连续20年引领行业销售。

然而到了今天,长虹似乎开始与时代脱节,被其他的厂商比如海信、创维甚至年轻的小米所超越,根据长虹今年上半年的财报,虽然营收达到了399.67亿,然而净利润却比上半年同期减少了68.20%,曾经最为核心的电视业务,如今只为长虹贡献了20%不到的营收。市值方面,长虹目前的市值仅仅值110亿,与之前得到的数据相比,整整缩水了470亿。

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长虹的衰落由两次重大错误导致

第一个错误是对电视显像管领域过于乐观,早年的彩电中很大一部分成本来自于显像管,而长虹正式因为看上了这一点,凭借着企业早年积累的资本,开始大量生产电视显像管,然而虽然产量大幅提升,销量却并没能跟上,导致长虹积压了大量库存没法卖出,于是长虹又做出了一个错误决定,与美国APEX合作,将产品拿到美国去卖,然而美国的APEX却将长虹给坑惨了,将长虹的库存运到美国后没能卖出去,导致数亿美金的货款无法结算给长虹,长虹也因为坏账而在2004年亏损掉了36.81亿人民币。

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同样是2004年,液晶电视开始流行起来,就在其他包括东芝、索尼这些厂商开始向液晶屏电视转型时,长虹却将重注押在了等离子屏电视上,长虹管理层当时的想法是,要成为等离子电视领域第一个吃螃蟹的企业,只要率先掌握最尖端的等离子屏幕技术,其他等离子电视厂商就只能屈居长虹之下。

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然而时代的趋势却是液晶屏,2006年长虹豪掷20亿美金收购了韩国包括欧丽安在内的等离子企业,又拿出7.2亿资金成立虹欧显示器公司研发等离子面板,长虹大费周章想要发展等离子显示器,却没能抵抗住时代的洪流,到了2014年底,长虹在等离子领域投入的四十多亿资金可以说都泡汤了,而在这期间其他竞争对手纷纷崛起,康佳、海信、TCL这些竞争对手在长虹犯错的期间高速崛起,并且将之超越,

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小米后来者居上,电视销量行业第一

已经不再属于第一梯队的长虹,不得不在其他领域尝试自救,开始进入冰箱、空调、手机甚至房地产领域,而这也意味着昔日的电视巨头已经失去了领跑者光环。根据市场报,2019上半年小米电视的出货量超过了470万台,排名行业第一,这个年轻的电视厂商,超越了老牌的创维(364.9万台)、TCL(323.1万台)、海信(321万台),而长虹在2019上半年的销量为171.9万台。

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小米之所以能够后来居上,凭借的正是高超的营销以及实惠的价格:论知名度,近几年其他电视厂商没有一家比得上小米,论价格,雷军更是说过小米硬件利润率低于5%。小米在电视领域做到销量第一仅仅是个开始,在未来的AIoT领域,相信小米还将会有更加亮眼的表现,至于存在于许多人记忆中的长虹,未来能否再次崛起,只有时间能告诉我们答案了。你觉得小米未来会成为中国的家电之王吗?欢迎在留言区留言讨论。

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